世界杯背后的经济：既是足球盛宴，也是商业狂欢！（附世界杯完整赛程表）_网易订阅

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　　来源：城市与产业经济（ID：cityindustry）

　　2018年世界杯将于6月14日至7月15日在俄罗斯举行，32支球队将角逐大力神杯。世界杯不仅是球迷的节日，也是各大品牌和商家的盛宴。

　　历届世界杯收入情况

　　世界杯是靠什么赚钱的呢？按“721阵型”说法：国际足联70%的收入来自世界杯在内的各项赛事的媒体版权收入，20%来自商业赞助等市场经营收入，剩余10%为门票以及特许经营商品的销售收入。

　　1998年法国世界杯，总收入5.4亿欧元，其中电视转播收入8600万欧元，商业赞助收入1.5亿欧元。2002年韩日世界杯，总收入20亿欧元。

　　2006年德国世界杯，总收入27亿欧元。比韩日世界杯多出7亿欧元，是法国世界杯的5倍(雅典奥运会的收入为32亿欧元），其中21家世界杯赞助商直接贡献了近30亿美元，电视转播收入13亿美元。仅门票收入就超过10亿美元。德国政府总投入达到了97亿美元，世界杯为德国创造的收益达到了270亿美元。作为组织者的国际足联收入也达到了13亿美金。

　　2010年南非世界杯，总收入38.90亿美元，其中电视转播收入24.08亿美元，商业赞助收入10.72亿美元。南非政府共计花费了43亿美元，世界杯期间的各类基础建设不仅带动了南非GDP的增长，还在一定程度上刺激了就业机会的增加。虽然据统计南非仅仅获得49亿美元的收入，但依然也有6亿美元的净利。

　　2014年巴西世界杯，总收入57.18亿美元，电视转播收入24.28亿美元，商业赞助收入15.80亿美元。世界杯通过旅游，投资，以及资本的出售等为巴西创造了高达150亿美元的经济收益。巴西政府花费了130亿美元，刷新了历史投入新高。国际足联的收入达到了40亿美元。

　　▲1998-2018世界杯各主办国收入、产出情况

　　俄罗斯副总理阿尔卡季·德沃科维奇曾表示，世界杯足球赛的准备工作在过去5年中给俄罗斯经济带来了140亿美元的贡献，约占该国GDP的1%。从筹备世界杯以来，俄罗斯已创造大约22万个就业岗位。未来5年，俄罗斯还可以再创造16万至24万个工作岗位。俄罗斯联邦旅游局局长奥列格·萨福诺夫指出，世界杯期间的游客数量大幅增加将刺激俄罗斯旅游业的发展，也将在一定程度上带动俄经济增长，球迷在俄消费额预计达1410亿卢布（约合144亿元人民币）。

　　世界杯是赞助企业的战场

　　国际足联的世界杯赞助商主要分为三级赞助体系。金额方面，以2014世界杯为例，第一级赞助商共有6家，共向国际足联提供高达7.3亿美元的赞助费，即每家至少贡献1.2亿美元；第二等级的赞助商平均每家缴纳7000万美元左右；第三等级的赞助商缴纳的赞助费在千万美元以上。有海外机构预测，本届俄罗斯世界杯期间，国际足联的收入将超过80亿美元。其中，电视转播权收入27亿美元，厂商赞助收入20亿美元左右。

　　因此，世界杯不仅仅是全世界足球迷的狂欢，更是各大品牌主激烈争夺的“战场”。根据市场研究公司Zenith发布的最新数据，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元（约合154亿元人民币），其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元（约合53.5亿元人民币），是美国4亿美元的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

　　今年世界杯的17个赞助商中，中国企业占据 5 席，包括与阿迪达斯、可口可乐等同为第一级别赞助商的万达，与百威、麦当劳同为第二级别赞助商的VIVO、蒙牛、海信，以及第三级别赞助商雅迪。今年创下中国企业赞助世界杯的新高，打破了以往美日企业包揽奥运会、世界杯等国际体育盛会赞助席位的局面。

　　在奥运会和世界杯历史上，有很多企业通过赞助一跃成为世界一线品牌，知名度和销售收入大增。对于有志于拓展市场、打响知名度的实力企业来说，世界杯是最好的营销渠道。

　　世界杯对金融市场的影响

　　欧洲央行对15个国际证券交易所的研究显示，在2010年世界杯期间，当国家队出场时交易量下降45%；当比赛进球时，交易量下降5%。世界杯期间，各种与世界杯相关赞助企业、消费品、旅游业上市公司也会受投资者关注。

　　世界杯会带动啤酒、休闲食品、视听器械、博彩、出境游等行业显著增长。

　　2014年巴西世界杯期间，当月啤酒销量环比增长超过500%，与2013年同期相比增长近10倍。大型赛事推动竞彩销售效果明显。2010年南非世界杯期间，竞彩累计销售27.57亿元，同比大幅增长519%。2014年巴西世界杯期间，竞彩累计销售195.16亿元，同比大幅增长384%。销售额创2010年以来新高。

　　随便一届世界杯的外国游客都会达到400万人次以上，对旅游经济的拉动作用非常大。数百亿人次的比赛收看，也会极大地拉动休闲食品饮料、视听产品、视频网站的收入增长。

　　世界杯经济不仅是体育经济、也是会展经济、节日经济，世界杯作为商业价值最高的体育赛事，其经济影响远超奥运会，世界杯既是球迷们的节日，也是商业企业的节日。

　　2018世界杯赛程表

　　图表来源：来源：CCTV5微博、新华网（ID：newsxinhua）

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